大细分产品分析（40页报告）j9九游会登录休闲零食市场6
品牌商家以■=“清凉•■•“清甜△=”等特色卖点★•◁○，显示在节日及日常消费中需求旺盛•◆▽。棒冰靠▼•□“儿童◁■△○”•▼★▽▼“怀旧▲○□…”等情感与场景标签△◁，市场份额4▼▼△.29% •▪▷=…◆？
肉干肉脯消费场景丰富多元●◆=…◆，追剧◇-、解馋等日常场景★◇▷▪▷，与 饮酒…■□▽◇、送礼等特色场景并存=△•，覆盖休闲★☆▼◇■△、社交●•、健康等需求=-▪。产品体验端▷■••,▼◆“味道口感佳=▼■-◇”☆◆▽•★“口感丰富◁=▼★▪★”等正向反馈成复购驱动力•○☆，而▼•○“味道口感差◇▼★◆•”◁○◇▲▪○“太硬咬不动□●○●▲”等负向体验则影响消费决策☆☆□◁★。品牌需围绕多元场景定制产品□•，强化口味▲▷■▪…△、口感优势同时优化品控j9九游会在线登录◆☆□△•□，借体验口碑夯实消费根基◇•△●◆•，
2025年糖果/果冻品类里●•◁，
2025年蜜饯/果干品类中▽-•○，品牌可深耕节日社交场景▲◁●，西梅▲○•△■、新疆若羌灰枣□▼•▼▪☆、山楂干等细分品表现突出○•☆◇、并借●◆△…●“无添加▲▪○◁”■□…○▷▪“养生▲△○○▪▼”等卖点•=☆、精准触达消费需求●▲◁■。营销场景围绕 •…“过年▽△☆”=◆•◁•“聚会=▲◇★”★▽••◇“送礼◆○” 等节日社交展开☆=，强化无糖◆…□…△•九游会最后的遗产，、健康属性□◆，筑牢品类基本盘■▽○••□。深化细分市场特色••！
2025年坚果/炒货品类投放中▲◇，品牌自营以 42▽▽☆.68% 的占比主导预估曝光□▷-=。从营销内容来看=□△•▪•，不少头部品牌通过场景绑定▼…、价值可视化等策略◁◆=、实现6★□.2 亿高预估曝光☆◆★■•◁。同时•▼▲•，潜力◁●◆◇-◇、腰部达人协同发力•△•，构建■▽▼•▽◆“品牌自营 + 达人矩阵●●▷-◁”传播体系=◆。不同层级达人覆盖多元受众☆▼▲•▷◆，助力品牌渗透消费场景推动坚果炒货品类声量与销售双增长★△▪□◇◇。
虽市场份额低▽▲j9九游会登录休闲零食市场6，品牌通过精准锚定特殊人群▪☆■△◁，挖掘饼干品类细分增长空间▼☆□…◁▪。口香糖以□▷“无糖▼○■-■”◇☆◆△△“清爽▽▪▽▲◇”等健康•=-、体验卖点■•△▷◇，契合健康消费需求▲…。品牌可围绕酸甜核心口感○☆=★，借情感共鸣触达消费者▼□★△。借◆★◆◇●“0 蔗糖▽▷▷☆”★•△=▲“无添加▼●▲◆”标签•□-，通过场景构建□○□☆◆◇、体验对比强化功效□•●○=。
金桔类制品销售额增长指数表现亮眼◆▷-●，筑牢市场根基☆▪▪▷□…。从蜜饯/果千品类主推优点来看…□▪■▼。
◇■■◁•“酸甜-▼◆☆★“软糯◁…”等口感与○★“配料干净•=▷☆▲”等品质热度较高☆◁-。借月饼等节点品类▲□，用户功能需求聚焦 ★◁▪☆•“价格优惠○▷▲▼◁▼”○…▷▽“甜度低▽•■☆-”☆▲■大细分产品分析（40页报告），同时巩固传统品类优势推动蜜饯/果于市场多元增长…•。☆▲◁◇“新派★▼▽”•=◁•-“蛋黄▲-▽◇△▲”等热门商品标题卖点▷■◁，梅类j9九游会在线登录▷○、枣类等传统制品销售热度居前•●-▷=-，以梅类△•=○•★、枣类▽★▷●、山楂制品三大热门细分品类来看•■▷△！
品牌可巩固传统糕点优势••◁☆，江中猴姑☆□•△▷、全麦谷物饼干等代表商品销售热度高○-▽，筑牢基本盘…◁。反映健康◁▷-▼、性价比追求▪-▲。销售额增长指数 +0●•.78 =○。
无糖饼干销售额占比 11▼●.26% ●◇◁▪▷，月饼表现突出★△•★☆，2025 年糖果 / 果冻品类▽○-◇▲，响应健康○◇、性价比需求=▲◇▪▲，受众覆盖儿童-◆▷、孕妇□▽、糖尿病人等特殊群体○◇，2025年饼干品类中▷▼■■★▪，契合品类营销趋势○……☆□。
2025 年肉干肉脯品类里•●▷…■，牛肉零食销售热度一马当先◁◆▼■▽，鸡肉◁◇、鸭肉等传统品类也保持稳定热度■▽■□。值得关注的是◆□•…▼，鹅肉零食虽市场份额仅 1▪◇●=□■.62% ■▽，但销售额增长指数达+1-▼=.04■★，品牌可挖掘鹅肉等特色肉类的风味与场景•●△◇★…，借差异化卖点开拓新消费市场■▪--▲，同时巩固传统肉类零食的销售优势▽-•□▷。
2023-2025 年坚果/炒货品类销售热度呈现明显周期性◁▼，每年 12 月-1月因节日集中进入热销期-•★。24年12月-25年1月商品标题卖点提及场景中◆•，送礼◆-◆▷□□“▷■☆“新年▼▽△”-•…◁“过年•-▲◇◆”为核心△☆◇◇▪，●☆“走亲戚▲▪•◇◁”◁▷◇◆•“拜年△…▼-○◆”等礼赠场景高频出现★-。这反映出坚果炒货与节日消费深度绑定★▪▲•■☆，品牌需抓住礼赠旺季▲◇◆●，围绕▲=“新年◁■•、拜年=▼”等场景打造礼盒产品▪●，强化▲=-“节日好礼△▼▼★■◇”心智▷○=▲▷，借场景营销提升销售热度★…▼▷★▲。
以创新口味○■▽□、概念拓展消费场景▲▼●•◇•。挖掘细分品类增长机遇▪•▼。契合消费者对口感与功效的需求▪•☆□▪。其标题聚焦★◆▷-“代餐●■”-▷▲★“健康=•▼▪=△”◁★“高钙•▽□○◆”等卖点●▽★▪。2025 年糕点 /点心品类销售格局清晰●☆、传统中式糕点如◁▼▷•“传统糕点▪▼“其他中式糕点=○☆☆★=”销售热度稳居前列=◆▲■，引领销售额增长指数增长★■-▲…▪;以多元产品矩阵巩固品类市场-○●□•。
2025年饼干细分市场中▪■□★▼，酥性▽□△、曲奇等传统饼干销售热度领先▽=◁●，筑牢市场根基△=。压缩饼干表现突出■□，凭借以…▲…★△“饱腹◁◇-”=□◇◁◁☆“户外★△■”△=“代餐☆-□”等功能场景卖点-▽▽▪▷，契合特定消费需求■◆▽。品牌可巩固传统饼干优势=…■●◆，借压缩饼干功能化=□▼•■▪、场景化特色◆★□△■▽，挖掘户外▷▷☆■…●、代餐等细分市场增长空间•=◆-…◁。
但增长潜力足◇-•▷•。品牌可巩固糖果优势★=○，
2025 年坚果/炒货品类中▷◇□▽，坚果礼盒/礼包销售热度□☆◆●•、市场份额均居前列▪▲▲…◆。从品类卖点看●◁、▼◇▲“解馋▼▽◆□”○■=◇“送礼△◆“健康▽●•”等关键词突出☆=▪•△△、契合消费场景☆▷▷•。混合坚果/每日坚果等也有不俗表现○●…，反映消费者对便捷○▼★☆▲◇、营养坚果组合的需求=▼-。品牌可围绕礼盒场景深化◇••△◁▷“送礼 + 健康▲•▷--”标签▼▪▷▼、借节日-=•、日常消费契机强化产品与需求的关联□★，巩固市场地位◇▪▼▷，
口香糖■◆、棒冰表现亮眼●■□●，借口香糖健康化▲▪-…◆▲、棒冰场景化•…=◇▪-，品牌可挖掘金桔类等细分品类潜力△○、强化◆◆“清爽在口•○◇◇◇•、滋润在喉★▷△◇”等差异化标签◆△。
糖果销售热度一骑绝尘▼◆□=，借助多维场景锚定口腔问题◆…▽■●，其中◆△▼☆•“茶口乐茶叶含片○▽…“爆款突围△…=，借场景化营销与功能创新提升竞争力-▽■•□！
2025年糕点/点心品类的营销视频中▲…，■■▽“配料表干净□-★▽”0 反式脂肪酸▽★▽”等被高频提及◇☆▪□▽○，同时-▪▽△，商品标题聚焦■•□★▷◆“鸡蛋△▼▼●▽”△★▼…□▲“红枣○-☆=☆”◆•“核桃▽●”等天然配料◇■-○▲▷，契合消费者健康需求○▼☆★。不少热门视频通过拆解△•…■○“全麦面包▼▷□•”配料△▼、强调…△“无糖▼☆▲-▷•”★◇“新鲜▽○…”☆◆△▪▽▲，精准触达自律人群★••。品牌借健康化配料-…▽★★◁、透明化展示☆-，依托短视频传递品质价值◆▼☆□▽★，强化▪□△◆◁▷“健康糕点■◁▲”心智◇•◁■●-，驱动消费决策
